Ouça bem: a publicidade em podcast é uma tendência que você precisa conhecer

O “merchan”, como é conhecida a prática de merchandising, já não é mais o mesmo. Antes, era comum apresentadores de televisão interromperem suas atividades para

Ouça bem: a publicidade em podcast é uma tendência que você precisa conhecer
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O “merchan”, como é conhecida a prática de merchandising, já não é mais o mesmo. Antes, era comum apresentadores de televisão interromperem suas atividades para vender algum produto específico, ou mesmo filmes e novelas apresentarem, ora sutilmente, ora declaradamente, marcas de empresas em suas histórias. Isto ainda acontece, mas a relevância é cada vez menor. Por outro lado, a presença de publicidade no podcast tem crescido cada vez mais, tornando-se uma tendência que não pode ficar de fora do radar da sua empresa e da sua agência.

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Um mercado pequeno, mas notável

De acordo com esta matéria do Wall Street Journal, ainda que os podcasts constituam um mercado relativamente pequeno, os produtores desse formato têm incrementado as receitas por meio de investimentos em marketing de anunciantes.

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O texto menciona um relatório recente elaborado pela empresa de consultoria PWC. De acordo com o estudo, feito nos Estados Unidos, os anunciantes investiram aproximadamente US$ 313 milhões em anúncios em podcast em 2017 — um aumento de 86% em relação aos US$ 169,1 milhões do ano anterior.

Comparado a outros veículos de publicidade, os números são modestos, sem dúvidas. Nos Estados Unidos, empresas investirão quase US$ 70 bilhões em publicidade na TV neste ano, de acordo com o mesmo estudo. Mas chama a atenção o forte crescimento do interesse em podcasts.

Ainda conforme o estudo da PWC, boa parte do aumento de publicidade no podcast veio de anúncios institucionais e de branded content (conteúdo de marca). O que respondeu por 35,7% dos gastos em 2017.

O que causa o aumento de publicidade no podcast?

De acordo com o texto do Wall Street Journal, esse crescimento se deve a alguns fatores. Os profissionais de marketing estão cada vez mais familiarizados com o formato. E os smart speakers (caixas de som inteligentes), como Amazon Echo e Google Home, têm contribuído para aumentar a audiência de podcasts, tornando o investimento de publicidade mais rentável. Inclusive, confira este artigo sobre marketing no smart speaker.

Além disso, os departamentos de marketing de empresas estão comprando até anúncios em podcast com antecedência. Ou seja, fecham pacotes anuais – o que possibilita a prática de preços mais atraentes. Esta dinâmica já responde por 38% dos investimentos.

O relatório projeta, ainda, crescimento futuro. Em meados de 2020, o estudo prevê que o investimento de marketing em podcasts vai mais do que dobrar em relação a 2017, passando a US$ 659 milhões. Enquanto isso, o investimento em formatos mais tradicionais, como os comerciais de TV, deve cair cerca de 0,5%.